Какой бренд можно купить ТОЛЬКО на показах мод?

Так принято, что почти все известные бренды – от Gap до Louis Vuitton – придерживаются стратегии распространения своей продукции посредством розничных торговых точек-бутиков. В отличие от общей тенденции бренд из Мюнхена, Германия не пытается привязать себя к торговой оff-line сети наподобие магазина хлебобулочных изделий.

Clemens en August's предлагает свою продукцию оff-line и с помощью специальных мероприятий только два раза в год. Избегая распространенных клише, данный бренд позиционирует себя как постоянно «гастролирующий».

Каждый сезон Clemens en August's отправляется со своей коллекцией по модным городам мира, выставляя свою коллекцию в рамках временных художественных выставок, проходящих в течение трех дней подряд. Абстрагируясь от погони за розничной маржой, данная стратегия позволяет предложить продукцию по существенно более низким ценам, чем это было бы возможно в обычной розничной сети.

03_33.jpg

Конечно, существует некий «запланированный» дефицит отшитой коллекции, но в то же время создается новое ощущение эксклюзивности и ограниченности, так как эта эксклюзивность формируется не на основе высокой цены.

Вместе с тем данная стратегия помогла бренду выжить в наши трудные экономические времена, и позволила ему выиграть долю на рынке, а также увеличить объем продаж на 30 процентов в 2009 году, отмечает в своем докладе журнал Time. Одновременно с этим во время прохождения тура продукция продается через интернет-магазин. Clemens en August's поддерживают элемент ограниченного предложения и другими способами: для людей, побывавших на недавнем мероприятии, существует специальный раздел интернет-магазина со скидками либо интересными предложениями.

Теперь, найденная с таким трудом, понравившаяся вещь стала еще ближе к сердцу. А вы готовы применить подобную стратегию, либо стать поклонником такой марки?

0 оценок
оценить
Практичные советы
ТОП-15 подарков для будущих и настоящих мам! Предлагаем список 15 лучших подарков, по мнению самих мам – будущих и состоявшихся!

MOBO - УДОБНО ДЛЯ МАМЫ!
Бесплатная доставка от 4000 руб.
Доставка по всей России
Защита данных по протоколу SSL
Платежи Visa и Master Card через безопасную платежную систему ASSIST
Гарантия подлинности товаров
Накопительная программа баллов - 3% от каждого заказа в подарок!
Время работы офиса: пн - пт с 9.30 до 19.00
Служба доставки: пн - вс с 9.00 до 23.00
Отправить отзыв

ВАШ ЛИЧНЫЙ МЕНЕДЖЕР

Кристина Папян
т. (495) 940 90 63
ilove@mobo.ru
moboforyou
Вы можете задать вопрос вашему менеджеру прямо сейчас.

Укажите свой e-mail для связи или телефон: Сообщение: Отправить